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品牌溢价效应对企业毛利率贡献的量化测度模型及影响因素研究

目录

一、研究背景与引论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究的出发点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究旨趣与核心脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.4选题依据与研究价值探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.5本篇文档结构展开与主要内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

二、基础理论与文献述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.1品牌资产理论之基石．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

2.2品牌价值评估流派及其量化逻辑路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

2.3盈利能力评价体系的演进与毛利率选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

2.4品牌溢价效应影响机理的既有研究谱系梳理．．．．．．．．．．．．．．．23

2.5国内外研究现状述评与本文切入点定位．．．．．．．．．．．．．