电子商务平台的消费者行为分析与营销策略.pdfVIP

电子商务平台的消费者行为分析与营销策略2

第一章：引言2

背景介绍2

研究的与意义3

本书结构概述4

第二章：电子商务平台的概述与发展现状6

电子商务平台的定义与发展历程6

电子商务平台的分类和特点7

当前电子商务市场的发展趋势与挑战9

第三章：消费者行为分析的理论基础10

消费者行为学的基本概念11

消费者决策过程的理论解析12

影响消费者行为的因素探讨13

第四章：电子商务环境中消费者行为的特点15

电子商务环境下消费者的新特点15

消费者购买决策过程在电子商务环境下的变化16

电子商务环境中消费者信任与风险的问题18

笫五章：电子商务平台消费者行为的实证分析19

研究设计与方法19

数据收集与分析21

消耨者行为现状与趋势的实讦结果22

窠例分析24

笫六章：电子商务平台的营销策略制定25

营销策略的理论框架25

基于消费者行为的营销策略选择27

电子商务平台营销的组合策略29

创新营销策略的探索与实践30

笫七章：案例分析与实证研究32

选取典型案例进行分析32

案例中的消费者行为解读33