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营销环境全景解析攻略.ppt

营销环境全景解析攻略.ppt

    第2章市场营销环境分析;本章主要内容;2.1市场营销环境概述;*;*;*;2.2微观营销环境分析;营销中介

    涉及中间商、实体分配机构、营销服务机构、金融机构。

    顾客（目标市场）

    分类：消费者市场、生产者市场、转售商市场、政府市场、国际市场

    竞争者

    涉及普通竞争者、形式竞争者、行业竞争者、品牌竞争者

    公众

    涉及金融公众、媒介公众、政府公众、群众团队、地方公众、普通公众、内部公众等。;2.3宏观环境分析;美国联邦反垄断法对4P的作用

    （主要是禁止）;法律;?企业营销相关的部分法令法规;中华人民共和国商标法;*;美国经济学家罗斯托(Rost

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