2026年旅游产品策划目的地营销与推广案例题集.docxVIP

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2026年旅游产品策划：目的地营销与推广案例题集

一、案例分析题（每题20分，共2题）

1.题目：

某海滨城市计划在2026年举办“蓝色海岸”国际旅游节，吸引更多年轻游客和亲子家庭。目前，该城市面临以下问题：

-传统旅游产品同质化严重，缺乏创新亮点；

-营销渠道单一，主要依赖旅行社和传统广告投放；

-目标客群画像模糊，未能精准触达年轻群体。

请结合目的地营销理论，为该城市策划2026年旅游节的整体营销方案，并设计至少三种创新旅游产品。

答案与解析：

答案：

1.整体营销方案：

-主题定位：以“蓝色海岸·潮玩未来”为核心，突出海滨城市的年轻化、亲子化特色。

-目标客群：

-年轻游客（18-35岁）：通过社交媒体、KOL合作推广；

-亲子家庭：开发低龄儿童友好型活动，如沙滩运动会、海洋科普课程等。

-营销渠道：

-数字化营销：抖音、小红书等平台发起话题挑战，如#蓝色海岸打卡#；与旅游博主合作直播；

-线下活动：联合本地高校举办校园推广会，发放优惠券；

-跨界合作：与知名饮料品牌、时尚品牌联名，推出联名周边。

-公关活动：举办开幕式、沙滩音乐节、海洋环保公益行动等，提升城市形象。

2.创新旅游产品：

-产品一：“潮玩沙滩DIY”：提供专业导师指导，游客可制作沙雕、贝壳手链等，增强互动性。

-产品二：“亲子海