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金融广告合规审查要点

随着数字传播技术的快速发展，金融广告的覆盖场景从传统的线下网点、纸媒、电视端，逐步拓展到短视频平台、网络直播、社交社群、智能终端等多元触点，传播效率不断提升，成为连接金融机构与消费者的重要信息桥梁。但与此同时，违规金融广告引发的消费纠纷、侵权事件也屡见不鲜，部分广告通过夸大收益、隐瞒风险、误导性表述等方式诱导消费者购买不匹配自身风险承受能力的产品，不仅直接侵害金融消费者的财产安全权、知情权与自主选择权，也扰乱了正常的金融市场秩序，损害了金融行业的整体公信力。据监管部门公开的消费投诉数据显示，近三成金融消费纠纷源头与不实、误导性金融广告直接相关（中国人民银行金融消费权益保护