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研究报告

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“微短剧+文旅”的内生动力、传播策略和创新路向

一、微短剧+文旅的内生动力

1.微短剧与文旅融合的发展趋势

随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微短剧与文旅融合呈现出强劲的发展趋势。据《2023年中国短视频行业发展报告》显示，短视频用户规模已突破10亿，日活跃用户数达到8亿以上，这一庞大的用户群体为微短剧与文旅融合提供了广阔的市场空间。以抖音为例，其平台上关于旅游的短视频内容每日播放量超过10亿次，其中不乏一些以微短剧形式呈现的旅游推广视频，如《长安十二时辰》的短视频系列，通过重现历史场景，吸引了大量年轻用户关注，有效提升了旅游目的地的知名度和