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广告全年服务合同

一、合同主体：明确合作双方的身份与资质

合同的开篇，首要任务是清晰界定合作双方的主体信息。这不仅包括双方的法定全称、注册地址、统一社会信用代码等基本工商信息，还应明确双方的联系人及联系方式，确保日常沟通的顺畅。对于广告主而言，需确认广告公司是否具备相应的广告经营资质；对于广告公司，则应核实广告主的经营合法性及广告内容的合规性基础。双方均应保证所提供信息的真实性与准确性，这是合同成立的前提。

二、服务内容与范围：勾勒全年合作的蓝图

此部分是合同的核心，需要双方进行充分沟通与细致约定，力求全面且具体，避免模糊不清或理解歧义。

1.服务目标与战略方向：明确基于广告主的年度营销目标，广告公司需要达成的核心传播目标。例如，提升品牌知名度、促进产品销售、改善品牌形象等。这为全年广告活动定下基调。

2.具体服务项目：这是服务范围的细化，应尽可能详尽。通常可能包括：

*品牌策略与定位：年度品牌传播策略规划、目标受众分析、品牌故事梳理等。

*创意开发与设计：年度广告主题创意、平面设计（如海报、宣传册）、视频脚本与制作、新媒体内容创意（如图文、短视频）等。需明确创意成果的数量、规格、交付形式。

*媒体策划与投放：制定年度媒体投放策略、媒体选择建议、投放排期、预算分配、效果监测与优化。若涉及媒体采购，需明确采购责任方及费用承担方式。

*市场调研与分析：竞