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2026年旅游产品策划与营销专业试题

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.在策划“丝绸之路”主题文化旅游线路时，以下哪项策略最能体现在地文化融合原则？

A.仅安排参观历史遗迹，忽略当地民俗活动

B.引入非遗表演，结合当地特色美食体验

C.强调历史文化讲解，淡化游客互动

D.提供标准化观光团，避免自由探索

2.针对“银发族”市场开发定制游产品，以下哪个营销渠道最为有效？

A.抖音短视频推广

B.老年大学合作推广

C.社交媒体广告投放

D.旅行社门店直销

3.某景区为提升淡季吸引力，推出“夜游+星空露营”套餐，该策略属于哪种营销模式？

A.产品延伸策略

B.差异化定价策略

C.体验式营销策略

D.交叉营销策略

4.在使用SWOT分析法评估旅游目的地竞争力时，“游客投诉率高”属于哪类因素？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

5.线上旅游平台通过“用户评价+AI推荐”结合的方式优化产品匹配度，属于哪种技术应用？

A.大数据分析

B.虚拟现实技术

C.人工智能客服

D.区块链溯源

6.为吸引年轻游客，某海滨城市推出“潮玩打卡+海鲜夜市”组合游，该策略的核心是：

A.价格优惠

B.