2026年高等教育文学类自考-00181广告学(一)历年参考题库含答案解析.docxVIP

2026年高等教育文学类自考-00181广告学(一)历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告活动的主体是

A.广告主

B.广告公司

C.广告媒介

D.广告受众

2、广告的基本功能是

A.传播功能

B.经济功能

C.教育功能

D.娱乐功能

3、AIDA模式中的D代表

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

4、世界上第一则现代广告出现在

A.1650年的英国

B.1704年的美国

C.1841年的美国

D.19世纪末的法国

5、广告策划的首要环节是

A.确定广告目标

B.确定广告对象

C.市场分析

D.确定广告预算

6、以下属于大众传播媒介的是

A.传单

B.广播

C.信函

D.海报

7、独特销售主张理论的提出者是

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.艾尔·里斯

D.杰克·特劳特

8、广告文案的核心部分是

A.标题

B.正文

C.标语

D.注释

9、广告效果的间接效果又称

A.心理效果

B.经济效果

C.社会效果

D.传播效果

10、在广告预算方法中，量力而行法指的是

A.根据企业财力确定预算

B.根据销售百分比确定预算

C.根据竞争状况确定预算

D.根据目标任务确定预算

11、目标市场的选择策略中，集中一点战略是指

A.针对一个细分市场集中投放广告

B