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2026年高等教育经济类自考-00683服装市场与营销历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、服装市场调研的首要步骤是

A.设计调查表

B.确定调查目标和内容

C.整理分析资料

D.撰写调查报告

2、服装消费者在购买决策过程中，受到文化、社会、个人和心理等多种因素影响，其中属于社会因素的是

A.职业

B.参照群体

C.生活方式

D.动机

3、服装市场细分的主要依据不包括

A.地理变量

B.人口统计变量

C.心理变量

D.企业规模变量

4、服装产品生命周期中，销售增长最快、利润迅速上升的阶段是

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5、服装品牌的核心价值体现在

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌个性与承诺

D.品牌包装

6、服装定价方法中的成本导向定价法不包括

A.成本加成定价法

B.目标收益定价法

C.感知价值定价法

D.盈亏平衡定价法

7、服装销售渠道中，生产者直接将产品销售给最终消费者的渠道模式是

A.零级渠道

B.一级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

8、服装促销组合的四大要素是

A.人员推销、广告、营业推广和公共关系

B.价格、产品、渠道和促销

C.生产、分销、销售和售后

D.定位、细分、目标和组合

9、服装流行色的产生主要受以下因素影响，除了

A.社会经