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广告创意期末考试速记列表（函授考前速记版）.docxVIP

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  • 2026-09-20 发布于山西
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广告创意期末考试速记列表（函授考前速记版）.docx

    广告创意期末考试速记列表（函授考前速记版）

    一、广告创意基础概念（选择/填空必考）

    广告创意定义：为实现广告目标，对广告主题、内容、表现形式进行独创性构思，是广告的核心灵魂。

    广告创意本质：旧元素、新组合，在原有素材基础上创新表达。

    广告创意三大特征：独创性、关联性、震撼性（记忆点强）。

    广告四要素：广告主体、广告受众、广告信息、广告媒介。

    广告创意原则（必考）

    1.真实性原则：内容真实、不虚假宣传

    2.关联性原则：创意必须贴合产品、受众、品牌

    3.创新性原则：新颖独特、避免同质化

    4.目标性原则：服务营销、促进传播

    5.合规性原则：合法、文明、

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