2025-2026年江西中等专业学校市场营销策划技能等级认定模拟试题.docxVIP

2025-2026年江西中等专业学校市场营销策划技能等级认定模拟试题

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.在市场营销策划中，STP理论的核心步骤不包括以下哪项？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.产品开发（ProductDevelopment）

解析：STP理论是市场营销的核心框架，具体包括市场细分、目标市场选择和市场定位三个关键步骤，旨在帮助企业精准识别并满足客户需求。产品开发属于4P营销组合中的要素，不属于STP理论范畴。正确答案为D。

2.某企业通过社交媒体平台发布产品广告，用户点击后跳转至官网购买，该营销活动主要涉及哪种营销漏斗阶段？

A.意识阶段（Awareness）

B.考虑阶段（Consideration）

C.行动阶段（Action）

D.忠诚阶段（Loyalty）

解析：用户从点击广告到最终购买，表明其已进入购买决策的执行阶段，属于营销漏斗中的行动阶段。意识阶段是用户首次接触品牌，考虑阶段是用户比较产品，忠诚阶段是重复购买行为。正确答案为C。

3.在进行市场调研时，通过问卷调查收集消费者对产品包装偏好的数据，这种方法属于哪种调研方