2026年京东越野跑行业趋势白皮书.docxVIP

2026京东越野跑

行业趋势白皮书

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2026京东越野跑行业趋势白皮书

2026京东越野跑行业趋势白皮书

引言

FOREWORD

01范美

■京东零售大时尚事业群户外业务部负责人

越野跑正从“少数人的极限挑战”走向“更多人的生活方式”。

过去三年，国内赛事场次翻倍，线上相关品类迈入百亿规模，专业化、高端化趋势清晰。京东凭借领先的平台成交均价，持续汇聚高端专业跑者。我们希望以数据与产业视角，帮助品牌把握“量价齐升”的机遇，共同深耕高价值、高潜力、强黏性赛道，并以赛事、社群和服务将一次购买延展为长期热爱。愿白皮书成为行业前行的路标，为用户的山野探索护航，让每一次创新都被看见。

02马轶男

■京东零售大时尚事业群营销运营部负责人

当越野跑成为人们释放压力、表达自我、拓展社交的“进阶版公园20分钟”,它承载的不只是运动，更是生活方式与情绪价值。

京东站在户外消费生态前沿，从重磅新品、营销IP、红京计划，到越野跑与马拉松、徒步、滑雪等场景融合，我们以全域资源构建从种草、转化到复购的增长闭环。期待白皮书成为“出发前的翻译稿”:把专业讲给大众，把用户热爱转化为产品方向，把流量沉淀为留量，把热度转化为信任，携品牌伙伴点燃越野跑新蓝海。

03江庭

■京东零售大时尚事业群商业分析部负责人

越野跑正成为户外产业的重要增长命题：赛事加速普及、参与人群扩容、装备消费升级