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企业营销试题及答案

一、单项选择题（共20分）

1.菲利普·科特勒认为，市场营销管理的实质是（）。

A.产品管理

B.价格管理

C.需求管理

D.渠道管理

答案：C

2.在市场营销组合（4P）中，企业为了实现利润目标，对产品定价、折扣、支付期限等策略的总称是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：B

3.市场营销学中的“STP”理论是指（）。

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、市场预测、市场渗透

C.产品、价格、渠道、促销

D.供应商、生产商、分销商、消费者

答案：A

4.下列哪项不属于消费者购买行为的主要影响因素？（）

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.企业因素

答案：D

5.品牌资产的核心是（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌认知度

答案：C

6.当企业面临强大的竞争压力，且产品同质化程度较高时，通常采取的定价策略是（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.差别定价

答案：B

7.在产品生命周期的成熟期，企业的营销重点应放在（）。

A.开发新产品

B.介绍新产品

C.留住老客户，维持市场份额

D.扩大生产规模

答案：C

8.下列哪项属于关系营销的范畴？（）

A.广告宣传

B.人员推销

C.