媒体人员的任务与实际工作职责.pdfVIP

媒体人员任务和职掌

一、任务：以最具成本效益之媒体组合，将品版产品相关讯息伟达给目标视听众

二、媒体专员职掌

1、计划

分析竞品之媒体组合策略和媒体支出

础上TJTVTJTVTJCATVGRPRFXxxxxxx购买策略频道组合一般频道使用WKWKWKWK主频道主频道次频道购买策略节目组合节目喜好如频道组合同一指标衡量方法以收视率代替涵盖率成本效益也是标准之一节目喜好目标观众女新闻文件电视剧电

根据品牌产品行销目标，与产品专员共同拟定媒体目标

根据目标视听众之生活形态和媒体接触习性，配合产品推广策略，发展媒体

组合策略

根据各项媒体和节目之收视状况及费用，拟定媒体计划和费用预算

2、执行

安排Cue表

托播议价或开标

媒体播放监控，异动记录，和费用控管

机动性谈判争取优惠价格、最优档次或时段

3、评核uest周期至今城市电视频道报纸杂志花费以广告价格为基础分析目录种类花费竞争对手花费SOS地理重点季节性媒介使用婴儿奶粉过去年的总花费没有一致的方向并且广告量不大主要品牌的花费份额市场花费前名中央台和上海