2025年自考专业(市场营销学)试题及答案参考.docxVIP

2025年自考专业(市场营销学)试题及答案参考

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.现代市场营销的核心本质是（）

A.规模化产品推销B.满足顾客需求并实现企业盈利目标C.最大化扩大市场份额D.开展全渠道广告宣传

2.2024年我国市场监管总局出台的《网络营销合规指引》属于市场营销宏观环境中的（）

A.经济环境B.政治法律环境C.社会文化环境D.技术环境

3.消费者在直播电商场景下受限时秒杀活动刺激产生的冲动购买行为，主要受下列哪种情境因素的影响（）

A.物理环境B.社会环境C.时间压力D.任务导向

4.利用AI大模型分析用户社交平台评论、直播弹幕等非结构化数据，挖掘潜在消费需求的市场调研方法属于（）

A.实验法B.观察法C.文本挖掘法D.问卷法

5.某咖啡品牌将产品定位为“职场人工作日提神的高性价比饮品”，这种市场定位属于（）

A.使用者场景定位B.产品属性定位C.文化价值定位D.竞争对标定位

6.某企业同时推出面向高端用户的有机产品线和面向大众用户的平价产品线，这种目标市场选择模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专