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门店营销活动策划与执行规范

营销活动是门店提升品牌影响力、增加客流量、促进销售转化、增强顾客粘性的核心手段。然而，缺乏系统规划与规范执行的活动，往往导致资源浪费、效果不佳，甚至对品牌形象造成损害。为确保每一次营销活动都能精准触达目标、高效执行并达成预期目标，特制定本规范，以指导门店营销活动的全流程工作。

一、活动策划阶段：谋定而后动

策划是活动的灵魂，决定了活动的方向与成败。此阶段的核心在于深度调研、精准定位与周密计划。

1.市场调研与目标设定

在策划任何活动前，必须进行充分的内外部环境分析。

内部环境分析：审视门店自身状况，包括近期的销售数据、库存情况、会员结构、过往活动效果复盘、可用