旅行社公众号的运营研究 ——以广州广之旅国际旅行社为例.docx

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摘要近几年来，旅游业的发展让旅游企业催生出各种营销手段，伴随着微信的发展，旅行社纷纷开设了自己的公众号。本文以广州广之旅国际旅行社的微信公众号为研究对象，结合传播学的基本原理，分析了该公众号的议程设置和传播效果，包括推文推送时间、频率、数量、内容、受众互动、阅读量、点赞在看量、活跃粉丝数，再与自媒体类旅游公众号进行对比分析，发现现存不足，提出了构建多样化融媒体平台、丰富传播形式、细化传播内容、加强受众间交流、注重贴近受众等改进对策。关键词：公众号；议程设置；传播效果；改进对策；广之旅

目录

一、绪论

研究背景

近年来，人民收入水平日益提高，对文化休闲的需求逐