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网络购物中的虚假交易

随着数字经济的快速发展，网络购物已经从曾经的新鲜事物转变为居民日常消费的主要渠道之一，覆盖了衣食住行各个消费场景，极大降低了消费的时间成本与空间限制。（中国互联网络信息中心，2023）的统计数据显示，当前我国网络购物用户规模已突破8亿，网络零售总额占社会消费品零售总额的比重连续多年保持稳定增长，电商行业已经成为拉动内需、促进就业的重要动力。但在行业快速扩张的背后，虚假交易这一伴随网购发展而生的顽疾也逐渐凸显，从早期的虚增销量、刷好评，到现在的直播数据造假、恶意差评打压对手，虚假交易的形态不断翻新，规模持续扩张，已经严重干扰了正常的网络交易秩序，损害了消费者与合规经营者的合法权益。本文将从虚假交易的概念与表现形态入手，逐层剖析其生成逻辑、多重危害，并结合当前的治理实践提出针对性的优化路径，以期为构建更加健康的网络购物生态提供参考。

一、网络购物虚假交易的概念界定与表现形态

（一）虚假交易的核心定义

对于虚假交易的概念，目前行业与监管层面已经形成了较为统一的界定：虚假交易指的是商品经营者或与之合作的第三方主体，通过虚构交易流程、伪造用户评价、虚增商品交易数据等方式，制造商品热销、品质优良的假象，误导消费者购买决策，同时破坏平台交易规则与市场竞争秩序的不正当经营行为，也就是普通消费者俗称的“刷单”“刷量”。（中国互联网协会，2021）从法律属性来看，虚假交易本质上属