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古镇非遗文化旅游节策划方案

一、活动背景

（一）古镇非遗资源禀赋

本次策划依托的古镇拥有近千年历史，留存着丰富且独具地域特色的非物质文化遗产资源，涵盖传统技艺、传统美术、传统戏剧、传统美食四大类别，共计十余项市级、省级非遗项目。其中，有着数百年传承的竹编技艺，传承人张某至今仍坚持手工编织，其作品兼具实用价值与审美意趣，曾多次在省级非遗展中获奖；当地的皮影戏曾是古镇居民节庆时的核心娱乐项目，如今虽面临传承断层，但老艺人的表演仍保留着原汁原味的唱腔与精湛的操纵技艺；此外，古镇的手工水磨汤圆、百年酱菜等非遗美食，更是承载着几代人的味觉记忆。这些非遗资源既是古镇的文化根脉，也是极具潜力的文旅IP。

（二）文旅融合发展趋势

近年来，文旅融合已成为行业发展的核心方向，游客对“文化体验式旅游”的需求日益增长，不再满足于简单的观光游览，更渴望深入了解目的地的文化内涵。非遗作为传统文化的重要载体，因其独特的活态性、稀缺性和互动性，成为文旅融合的核心抓手。通过将非遗与旅游结合，既能为游客提供深度体验，也能为非遗传承开辟新路径，实现文化传承与旅游发展的双向赋能。

（三）地方发展需求

古镇虽拥有优质的文化资源，但此前缺乏系统性的文旅推广，知名度局限于周边区域，经济发展主要依赖传统农业，居民收入增长缓慢。举办非遗文化旅游节，一方面能提升古镇的品牌影响力，吸引外地游客，带动餐饮、住宿、特产销售等相关产业发展；