2026年农产品短视频大赛活动方案.docx

2026年农产品短视频大赛活动方案

一、活动背景

2026年是“十四五”规划收官之年，也是乡村振兴全面推进的关键节点。据农业农村部2025年公开数据显示，全国农产品网络零售额突破6800亿元，同比增长14.2%，其中短视频、直播带货带动的销售额占比达62.7%，短视频已成为农产品品牌传播、产销对接的核心流量入口。当前全国县域农业品牌存在辨识度低、传播渠道分散、青年返乡创业赋能不足等共性问题：仅31%的县域特色农产品完成区域公共品牌注册，72%的农户及合作社缺乏短视频创作运营能力，优质农产品“养在深闺人未识”的供需错配现象仍然突出。

为深入落实《农业农村部关于加快推进农业品牌建设的指导意见》《数