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2026年商业策划能力测试：市场营销策略设计案例题

第一部分：案例分析题（共3题，每题20分）

1.题目（10分）：

背景：

某新兴健康食品品牌“绿源坊”计划于2026年在上海市场推出“低糖植物蛋白酸奶”，目标客户为25-40岁的健康意识较强的都市白领。品牌面临的主要竞争对手包括“蒙牛轻奢”和“伊利安慕希”，但两者均未主打“植物蛋白”概念。上海市场消费者对健康食品的接受度高，但对价格敏感，且偏好线上购买。

问题：

请为“绿源坊”设计一份针对上海市场的营销策略方案，包括：

（1）市场细分与目标客户定位；

（2）核心营销信息与品牌故事；

（3）线上线下整合营销渠道组合。

2.题目（10分）：

背景：

某传统服装品牌“风尚典”计划于2026年在成都市场推出“国潮风”系列，目标客户为18-35岁的年轻消费者。成都市场消费者对国潮接受度高，但竞争激烈，包括“汉服品牌A”和“快时尚品牌B”。品牌需在保持传统工艺的同时，融入现代设计，且预算有限。

问题：

请为“风尚典”设计一份针对成都市场的营销策略方案，包括：

（1）产品差异化策略；

（2）社交媒体营销方案；

（3）跨界合作建议。

3.题目（20分）：

背景：

某旅游平台“探途”计划于2026年在东南亚市场（如泰国、越南）推出“深度文化体验游”产品，目标客户为28-45岁的中产家庭，注重旅行