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2026年高等教育文学类自考-08710广告学概论历年参考题库含答案解析

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共100题）

1、广告学的研究对象是

A.广告活动及其发展规律

B.广告媒体的传播效果

C.广告创意的表现手法

D.广告市场的竞争策略

2、世界上第一个广告代理机构诞生于

A.1845年的美国

B.1860年的法国

C.1800年的英国

D.1900年的德国

3、广告的最基本的功能是

A.传递商品信息

B.引导消费

C.美化生活

D.促进销售

4、\广告\一词最早出现于

A.拉丁文

B.英文

C.法文

D.德文

5、中国最早的广告形式是

A.招牌广告

B.音响广告

C.招幌广告

D.印刷广告

6、广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.广告目标确定

C.广告媒体选择

D.广告效果评估

7、\定位\理论是由哪位广告大师提出的

A.艾·里斯与杰克·特劳特

B.大卫·奥格威

C.罗瑟·瑞夫斯

D.李奥·贝纳

8、USP理论的核心是

A.独特的销售主张

B.品牌形象塑造

C.情感诉求

D.社会营销

9、电视广告的黄金时代出现在

A.20世纪50年代的美国

B.20世纪60年代的日本

C.20世纪70年代的中国

D.20世纪80年代的欧洲

10、网络广告的雏形是

A.电子邮件广告

B.弹出式广告

C.网