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2026年南京大学820专业综合考研真题历年真题解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.商业模式

2.人力资本

3.市场细分

4.风险管理

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述公司战略、业务战略和职能战略之间的关系。

2.简述影响组织结构设计的因素。

3.简述市场营销组合（4Ps）的构成及其含义。

4.简述领导有效性的主要因素。

三、论述题（20分）

结合当前经济环境，论述企业如何进行有效的创新管理。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例，并回答问题：

某互联网公司近年来业务快速增长，但同时也面临着管理混乱、部门间沟通不畅、员工流失率高的问题。公司领导层意识到需要进行组织变革。请分析该公司可能面临的主要问题，并提出相应的组织变革措施建议。

五、计算题（20分）

某公司生产一种产品，单位变动成本为10元，固定成本总额为5000元。计划销售单价为20元，若希望实现20%的利润率，该公司需要销售多少件产品？

试卷答案

一、名词解释

1.商业模式：指企业创造、传递以及获取价值的基本原理。它描述了企业如何创造价值（通常通过产品或服务）、传递价值给客户以及获取利润的方式。商业模式涵盖了企业的价值主张、客户细分、渠