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大学营销试题及答案

一、选择题（共30分，每题2分）

1.下列哪一项不属于营销组合的4P要素？

A.产品(Product)

B.价格(Price)

C.渠道(Place)

D.促销(Promotion)

E.人员(People)

2.在消费者行为模型中，消费者从众多产品中选择最终购买对象的过程称为：

A.信息收集

B.方案评估

C.购买决策

D.购后行为

3.市场细分的基础是：

A.产品差异化

B.消费者需求异质性

C.竞争对手策略

D.企业资源条件

4.下列哪种定价策略适合新产品进入市场？

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

5.品牌资产不包括以下哪一项？

A.品牌忠诚度

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.品牌生产成本

6.在产品生命周期中，销售额增长最快但利润仍然较低的阶段是：

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.下列哪项不是数字营销的优势？

A.精准定位

B.互动性强

C.成本低廉

D.信息传递单向性

8.SWOT分析中的O代表：

A.优势(Strengths)

B.劣势