GBT 31232.2-2025 电子商务统计指标体系 第2部分：在线营销标准立项发展报告.docxVIP

电子商务统计指标体系第2部分：在线营销标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:E-commerceStatisticalIndicatorSystem—Part2:OnlineMarketing

摘要

随着数字经济的蓬勃发展，在线营销已成为电子商务活动的核心组成部分。然而，在线营销领域的统计口径不统一、指标定义模糊、数据采集方法各异等问题，严重制约了行业数据的可比性和统计分析的科学性。本标准为GB/T31232系列标准的第2部分，在GB/T31232.1-2025《电子商务统计指标体系第1部分：总体》的基础上，针对在线营销活动构建了专项统计指标体系。本标准规定了电子商务在线营销统计的基本指标、指标定义、分类框架及数据采集原则，适用于各类电子商务主体在线营销活动的统计调查与分析。本标准的发布与实施，将有效规范在线营销统计工作，提升数据质量与可比性，为政府监管、行业研究和企业决策提供标准化支撑，对推动电子商务统计体系的完善具有重要意义。

关键词：电子商务；在线营销；统计指标体系；国家标准；数据采集；数字经济；标准化

Keywords:E-commerce;OnlineMarketing;StatisticalIndicatorSystem;NationalStandard;DataColl