四川美术学院《广告效果评估》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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四川美术学院

《广告效果评估》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）

A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介

B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介

C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式

D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素

2、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）

A.抖音B.知乎C.小红书D.微博

3、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下