GBT 46691-2025 品牌评价　实施与报告标准立项发展报告.docxVIP

品牌评价实施与报告标准立项发展报告

StandardizationDevelopmentReport:BrandEvaluation—ImplementationandReporting

摘要

随着全球经济一体化进程加快和品牌强国战略的深入推进，品牌评价已成为衡量企业核心竞争力、引导市场资源配置的重要工具。GB/T46691-2025《品牌评价实施与报告》于2025年10月31日正式发布并实施，该标准由国家标准机构发布，归口于专利、知识产权分类领域，是我国品牌评价标准体系的重要组成部分。本报告系统梳理了该标准的立项背景、编制过程、主要内容框架及实施意义，重点分析了标准在品牌评价实施程序、评价报告编制规范、评价结果应用等方面的核心条款。研究表明，该标准的出台填补了我国品牌评价实施与报告环节标准化规范的空白，为各类组织开展品牌评价工作提供了统一的操作指南和报告范式，对推动品牌评价工作的规范化、专业化和国际化具有重要意义。本报告还介绍了主要参与单位的标准化工作基础，并对标准未来的推广应用和修订方向提出了展望。

关键词：品牌评价；实施与报告；国家标准；标准化；品牌管理；评价体系；知识产权；质量提升

Keywords:BrandEvaluation;ImplementationandReporting;NationalStandard;Standar