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公众对生态产品价值实现案例认知调研报告

一、调研背景与对象

生态产品价值实现是将生态系统提供的物质产品、调节服务和文化服务等转化为经济价值的过程，是推动生态文明建设与经济社会发展协同共进的关键路径。近年来，各地涌现出众多生态产品价值实现的成功案例，如浙江丽水的“两山银行”、福建武夷山的生态茶园模式等。为了解公众对这些案例的认知程度、认知渠道及评价态度，本调研通过线上问卷、线下访谈相结合的方式，对全国范围内12个省市的2000名公众进行了调查，涵盖不同年龄、职业、学历及地域群体。

二、公众对生态产品价值实现案例的认知现状

（一）认知普及率：整体偏低，地域差异显著

调研数据显示，仅有38.7%的受访者表示“了解较多”或“非常了解”生态产品价值实现案例，超过六成公众处于“听说过但不熟悉”（45.2%）或“完全不了解”（16.1%）的状态。从地域分布来看，东部地区公众认知度最高，达到52.3%，其中浙江、江苏等生态产品价值实现试点省份的认知率更是超过60%；中部地区认知率为35.8%；西部地区认知率最低，仅为28.1%。这种差异与各地生态产品价值实现工作的推进力度、宣传推广强度密切相关。东部地区试点早、投入大，相关案例频繁见诸媒体，公众接触机会多；而部分西部地区受经济发展水平和信息传播条件限制，生态产品价值实现工作起步较晚，公众认知自然相对滞后。

（二）认知内容：聚焦经济效益，对生态与社会