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2026年旅游策划师技能考核试题旅游目的地营销规划

一、单选题（共10题，每题2分，计20分）

要求：请根据题意选择最符合要求的选项。

1.在旅游目的地营销规划中，以下哪项不属于“4R营销模型”的核心要素？

A.关系（Relationship）

B.反馈（Reaction）

C.重复（Repetition）

D.价值（Return）

2.对于海岛旅游目的地而言，最具吸引力的营销切入点通常是？

A.经济成本优势

B.文化独特性

C.交通便利性

D.政策扶持力度

3.在制定旅游目的地营销预算时，以下哪项因素需优先考虑？

A.竞争对手的投入规模

B.目的地自身的资源禀赋

C.潜在客源市场的消费能力

D.政府补贴的可行性

4.以下哪种营销策略最适合提升旅游目的地的品牌忠诚度？

A.大型促销活动

B.会员积分计划

C.线上广告投放

D.价格战

5.在社交媒体营销中，旅游目的地应优先选择哪种平台？

A.微博（Weibo）

B.抖音（Douyin）

C.小红书（Xiaohongshu）

D.腾讯视频（TencentVideo）

6.以下哪项不属于旅游目的地营销中的“STP分析”要素？

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Posit