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2026年最新导游旅游市场营销考试练习试题及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.2026年国内各大旅游平台普遍推出数字人导游直播带游、虚拟导览服务，部分头部导游还打造了专属的个人数字人IP承接线上咨询、带游服务，这种营销模式属于以下哪一类？

A.体验营销B.内容营销C.虚拟IP营销D.场景营销

2.某研学旅游机构针对12-18岁青少年群体推出“航天发射现场观礼+航天基地实操实训”的定制研学线路，按照旅游市场细分标准，该细分维度属于？

A.人口细分+行为细分B.地理细分+心理细分C.人口细分+心理细分D.行为细分+地理细分

3.2026年文旅部在全国范围内推行“信易游”体系，将游客个人信用等级与景区免排队、酒店免费升级、团费折扣等专属权益挂钩，该营销策略属于？

A.关系营销B.公共关系营销C.激励营销D.社会责任营销

4.某古镇文旅运营方将实景剧本杀、沉浸式演艺、特色民宿三类独立产品打包售卖，套票价格比三类产品单独购买总价低32%，这种定价策略属于？

A.渗透定价B.组合定价C.折扣定价D.招徕定价

5.某5A级景区在抖音、小红书发起#我拍家乡四季全民挑战赛，设置10万元现金池+全年免费游权益鼓励普通用户自发拍摄景区相关内容传播，这种传播渠道属于？

A.付费媒介B.自有媒介C.赢得媒介D.受控媒介

6.2026年“反向旅游”成为消