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广告效果评估试卷及分析

（总分一百分）

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

广告效果评估的首要研究对象是（）

A.广告制作成本的高低

B.广告活动对消费者心理、购买行为以及市场销售所产生的综合影响

C.广告公司内部的管理效率

D.广告文案的文学艺术水平

答案：B

解析：广告效果评估的核心对象是广告传播活动引发的受众反应与市场变化，涵盖心理、行为、销售等多个层面。A项属于成本控制范畴，C项属于广告公司运营管理范畴，D项属于创意表现的评价范畴，均不是广告效果评估的主要研究对象。

衡量广告传播广度的基础性指标是（）

A.广告到达率

B.单位广告费用利润率

C.广告