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员工社交媒体账号的归属权争议

一、员工社交媒体账号归属权争议的生成逻辑

（一）社交媒体账号的属性演化：从私人社交工具到生产经营要素

早些年，社交媒体的功能大多局限于个人的日常社交、生活分享，账号的价值更多体现在满足用户的精神需求和社交需求，和生产经营活动没有直接关联，账号的归属权天然属于注册的个人，几乎不存在权属争议。但随着数字经济的快速发展，私域流量运营、客户关系维护、品牌内容传播等经营活动逐渐向社交媒体迁移，很多企业开始将员工的社交媒体账号作为重要的生产工具，一个拥有数十万精准粉丝或者数千个高价值客户的社交媒体账号，每年能为企业带来数十万甚至数百万的营收，已经成为企业核心的经营资产之一。正是这种从私人社交工具到生产经营要素的属性转变，使得原本清晰的账号归属边界逐渐模糊，为后续的权属争议埋下了隐患（吴峻，2021）。

从属性层面来看，当前用于工作场景的社交媒体账号普遍具备双重属性：一方面，账号绑定了个人的身份证信息、生物识别信息、私人社交关系，带有明显的人格属性；另一方面，账号积累的粉丝、客户资源、内容流量具备可变现的财产价值，带有明确的财产属性。这种人格属性和财产属性的深度绑定，使得权属判定不能简单套用普通动产或者不动产的规则，需要同时兼顾两类不同性质的权益，进一步提升了争议解决的复杂度。

（二）权属界定规则的供给不足与实践冲突

目前我国现有法律体系中，针对社交媒体账号这类虚拟