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2026年导游资格证考试模拟试卷旅游市场营销挑战

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.旅游市场营销的核心目标是（）。

A.提高旅游企业的知名度

B.扩大旅游产品的销售量

C.实现旅游企业的利润最大化

D.获取尽可能多的游客

2.将旅游市场划分为不同的顾客群，并针对每个群组设计不同的产品和营销组合，属于（）策略。

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.品牌定位

3.旅游产品中，由旅行社、景区、酒店等提供的可感知和可消费的部分，属于（）。

A.核心产品

B.有形产品

C.附加产品

D.期望产品

4.旅游企业为产品制定的价格，既能补偿成本又能获得合理利润，同时还能有效抵御竞争，这种定价策略通常称为（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.平价定价

D.心理定价

5.通过建立和维护与顾客及其他利益相关者的良好关系，以促进销售和品牌忠诚，属于（）。

A.人员推销

B.公关促销

C.广告促销