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香烛商行节日礼品推广活动策划方案

我在本地开这家老香烛商行快二十年了，从接手父辈的手艺到现在，看着香烛行业从只做祭祀需求，慢慢衍生出更多承载情感的新需求，越来越觉得我们不能抱着老思路守着摊子等客人上门。现在大家过传统节日越来越讲究仪式感，走亲访友也越来越喜欢送有文化内涵、实用健康的礼物，而很多人还对香烛商行有刻板印象，觉得我们只卖祭祀用的散装香烛，不知道我们也有很多适合做节日礼品的精制好产品。基于这个现状，我策划了这次覆盖全年主要民俗节日的香烛礼品推广活动，具体方案如下：

1活动整体概述

1.1活动开展背景

说实话我萌生做这个推广的想法，还是两三年前遇到的一件事给了我启发。那天有个二十出头的小姑娘进来找东西，说她老师喜欢茶道香道，过节想送一份拿得出手的伴手礼，转了好几家文创店都觉得太贵，听说我们老商行做天然香，想来问问有没有合适的。那天我从库房翻出我们自己手工做的檀香线香加香牌套装，她拿了之后特别满意，说比文创店便宜一半，品质还好，还说要是我们早摆出来宣传，她也不用绕这么大一圈。那件事之后我就开始留意，这几年过来找礼品香的年轻人越来越多：清明要文明祭扫，很多人不想烧大量纸钱，就想带一盒精制天然香寄托思念；中秋拜月要摆供香，走亲戚也想送点不一样的礼；春节给长辈送一盒盘香，长辈平时喝茶打坐都能用，比送烟酒健康得多。我们开了二十年，品质一直有保证，缺的就是把产品做成礼品、把我们的优势