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短剧出海中的“支付本地化”：接入东南亚电子钱包与拉美本地支付方式的转化率提升

摘要

本报告聚焦于短剧与互动影游出海进程中，因支付环节本地化不足导致的付费转化瓶颈问题，深度剖析接入东南亚与拉美本地支付工具的战略价值。

核心发现表明，海外用户因支付流程繁琐、缺乏信任感及不支持本地货币等原因，付费流失率高达30%-50%。接入GrabPay、Dana等东南亚电子钱包，以及Pix、Boleto等拉美本地支付方式，是提升应用内购（IAP）收入的关键杠杆，可将支付转化率提升20%至40%。

报告遵循“概况→环境→现状→竞争→需求→趋势→机会→建议”的递进逻辑展开。第一章界定行业边界与研究框架；第二章分析宏观支付环境与监管政策；第三章详述短剧出海市场规模与支付产业链现状；第四章剖析支付服务商竞争格局；第五章深入用户支付需求与痛点；第六章预测支付本地化趋势；第七章评估投资机会与风险；第八章给出战略建议。

关键数据显示，东南亚移动钱包渗透率超60%，拉美Pix用户破1.5亿。接入本地支付工具后，短剧应用在东南亚的7日留存付费率可提升约25%，在拉美可提升约35%。支付本地化已从“可选项”变为“必选项”，是撬动下一波海外增长的核心杠杆。

第一章行业概况与研究框架

1.1行业定义与分类

本报告所研究的“短剧出海支付本地化”，是指为面向海外市场的短剧及互动影游应用，集成当地主流支付工