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中国游愈城市：年度观察与趋势研判

一、游愈风尚：从观光到生活的深度疗愈

1.1报告背景与核心问题

文化和旅游部发布的2025年文化和旅游发展统计公报数据可见，2025年中国国内旅游人次达到65.22亿，旅游总花费升至6.30万亿元。在这个全球最大的国内旅游市场中，一场静默的结构性变化正在发生：越来越多的旅行者不再满足于“看见风景”，而是希望在目的地“临时居住、持续参与、修复身心、重建日常”。旅游的价值重心，正在从景观转向状态，从观光转向生活，从效率转向恢复。这不是一个孤立的消费偏好变化，其背后是多组宏观变量的同向叠加：60岁及以上人口达3.23亿，构成旅居养老的人口基座；心理门诊和睡眠门诊已覆盖全国333个地级市；工作时长10小时以上人群的抑郁风险显著偏高；同时，行业调研可见“松弛疗愈型”旅游偏好已占21.33%，超过了“打卡集邮式”的11.43%——旅游消费的审美与价值判断，正在从展示型、证明型消费，转向安静、深度、悦己与自我照料型消费。

正是在这一背景下，“游愈”作为一种新的文旅话语开始在市场和传播端浮现。它契合今天中国社会大众“爱生活、爱生命、爱生态”的价值取向，体现了中国千年以来“养心养神、身心合一”的传统康养智慧。它不是把“旅游”简单加上“养生”两个字，而是把旅行的中心从景观挪向状态，从观光挪向生活，从效率挪向恢复。然而，概念的提出只是起点。疗愈已越来越成为旅游的重要功