中老年短视频直播内容创作、社交电商与“银发网红”经济产业链的形成与可持续发展研究.docxVIP

中老年短视频直播内容创作、社交电商与“银发网红”经济产业链的形成与可持续发展研究

摘要

我国人口老龄化进程持续加快，数字基础设施下沉、智能手机普及，大量中老年群体由互联网被动使用者转变为内容创作者、直播参与者、商品消费者，催生“银发网红”这一新主体，形成包含内容创作、短视频直播、社交电商、MCN、供应链、服务商在内的完整银发经济产业链。本文梳理银发网红产业链构成，分析中老年短视频直播内容创作特征、社交电商运营模式，剖析产业链发展机遇、现存痛点，探索该业态可持续发展路径，为产业规范、政策引导、平台治理、企业经营提供参考。

关键词：银发网红；短视频直播；内容创作；社交电商；银发经济；产业链

一、绪论

（一）研究背景

第七次全国人口普查数据显示，我国老年人口规模庞大，中老年群体触网率逐年攀升。移动短视频平台、直播平台降低内容生产门槛，简单剪辑工具、语音字幕、一键美颜等功能适配中老年操作习惯。大量中老年用户不再仅仅浏览信息，而是出镜拍摄短视频、开展直播，一部分人凭借个人特色积累粉丝，成为银发网红，并依托直播间、粉丝社群开展社交电商，打通内容引流、粉丝信任、商品转化的商业闭环，催生出新型银发数字经济业态。

传统银发经济多聚焦养老服务、老年用品、康养医疗，而银发网红经济是数字技术驱动下，以中老年创作者为核心，依托短视频直播内容、社交关系实现商品交易的新业态，是银发经济在数字消费领域的延伸