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2026年Q1-Q3抖音个护行业趋势解读报告.pptx

2026年Q1-Q3抖音个护行业趋势解读报告.pptx

    YIMIAN2026

    2026年Q1-Q3抖音个护消费趋势洞察报告

    抖音个护新叙事，从功效内卷到人群、场景与爆品的增长突围

    宏观环境与行业大盘：经济稳步修复，品质生活投入持续增长，自我管理需求愈发强烈

    生活用品及服务消费

    2025全年（高于消费整体增速4.4%）

    +46.1%

    +5.0%

    +5.0%

    +7.7%

    GDP（国内生产总值）2025年全年

    全国服务消费占比

    2025全年（vs2024年+0.3%）

    可支配收入

    2025年全年

    数据源：国家统计局

    2

    需求激发

    （2024-至今）

    消费者心智

    「刷到发现有需求」

    购物路径

    油头发根塌健身头发出汗

    y

    下单去油洗发水

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