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广告原理与实务期末考试速记列表（函授必考完整版）

专为函授期末整理：极简考点、无废话、名词解释+选择判断+简答大题全覆盖，考前直接背诵。

一、广告基础概论（选择/名词必考）

1.广告定义

广告是付费的、非人员的、公开的信息传播活动，通过媒介向目标受众传递商品、服务、品牌信息，以达到促进销售、塑造品牌、引导消费的目的。

2.广告四大核心要素

广告主：出资发布广告的主体（企业、商家、机构）

广告信息：广告传递的内容（产品、服务、理念、品牌）

广告媒介：传播载体（短视频、电视、报纸、户外、社交平台）

广告受众：接收广告的目标消费者

3.广告特征（高频简答）

付费性、非人员性、公开性、说服性