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2026年法考反不正当竞争法案例分析

2024年3月，味鲜仓食品科技有限公司（以下简称味鲜仓）成立，主营预制菜研发、生产与线上销售，法定代表人为张某。同期，国内预制菜头部企业鲜食纪食品集团股份有限公司（以下简称鲜食纪）已在华东地区线上预制菜市场占据18.2%的份额（据行业公开调研数据），2024年全年营收12.6亿元，其运营的“鲜食纪”APP注册用户达1200万，私域社群用户280万，核心产品“红韵东坡肉”年销量突破2400万份。鲜食纪持有第35类、第29类“鲜食纪”注册商标，该商标连续3年被评为省级著名商标；“红韵东坡肉”产品采用红底烫金祥云纹样包装，已使用4年；APP首页采用“橙白渐变+左侧分类栏+顶部搜索框”的版式设计，已稳定运行3年；直播团队统一穿着藏青色带“鲜食纪”logo的围裙，背景板为浅灰色加品牌slogan“鲜食每一口”，该直播场景已累计获得超50亿次曝光。

2025年1月起，味鲜仓为快速抢占华东预制菜市场份额，实施以下系列行为：

（一）标识类混淆行为

1.竞价排名混淆：味鲜仓在某综合搜索引擎购买“鲜食纪官方旗舰店”“鲜食纪红韵东坡肉”“鲜食纪预制菜加盟”等12个包含鲜食纪商标、产品名称的关键词的竞价排名服务，用户搜索上述关键词后，首位搜索结果标题显示为“鲜食纪同款预制菜全场低至3折”，描述栏标注“鲜食纪合作供应商直供，同款品质更低价格”，点击后直接跳转至味鲜仓