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2026年品牌管理与营销战略考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌最核心的功能是？

A.降低生产成本

B.识别与区分

C.提高生产效率

D.增加产品功能

答案：B

解析：品牌的基本功能是识别和区分不同企业提供的产品或服务，这是品牌存在的基础。

2.“定位”概念的提出者是？

A.菲利普·科特勒

B.杰克·特劳特与艾·里斯

C.迈克尔·波特

D.大卫·奥格威

答案：B

3.品牌资产中，消费者对品牌的忠诚度属于？

A.品牌认知

B.品牌联想

C.品牌忠诚

D.感知质量

答案：C

4.STP营销战略中，“S”代表？

A.Segmenting市场细分

B.Selling销售

C.Service服务

D.Survey调查

答案：A

5.将现有品牌名称用于全新类别的产品，这种策略是？

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

答案：B

解析：产品线延伸是在同一产品类别内推出新规格或新口味，而品牌延伸是跨产品类别使用同一品牌，例如从饮料延伸到食品。

6.整合营销传播（IMC）强调的核心是？

A.只使用单一媒体投放广告

B.各种传播手段协同传递一致信息

C.尽量降低传播预算

D.完全依赖公共关系

答案：B

7.消费者购买决策过程的最后一个阶段是？

A.信息搜集

B.方案评估