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MBA市场营销实操试题及答案

一、选择题（共40分，20题，每题2分）

1.下列哪项不属于市场营销的核心概念？

A.需要、欲望和需求

B.价值主张

C.STP理论

D.产品生命周期

2.根据波特五力模型，下列哪项会增加行业竞争强度？

A.替代品的威胁降低

B.进入壁垒提高

C.供应商议价能力增强

D.竞争对手数量增多

3.在消费者行为中，认知失调理论主要解释：

A.消费者的购买决策过程

B.消费者购买后的心理感受

C.消费者的信息处理方式

D.消费者的品牌忠诚度形成

4.下列哪种定价策略适合于新产品上市且需求价格弹性较低的情况？

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.竞争导向定价

D.成本加成定价

5.数字营销中，CTR指的是：

A.转化率

B.点击率

C.参与度

D.投资回报率

6.根据产品生命周期理论，在产品成熟期，企业应采取的主要营销策略是：

A.大力宣传产品，提高知名度

B.改进产品，寻找新市场

C.降低价格，扩大市场

D.维持市场份额，提高利润

7.品牌资产评估模型中，基于消费者心智认知的模型是：

A.Interbrand模型

B.Aaker模型

C.