品牌策划方案与招商加盟实务.docx

品牌策划方案撰写与招商加盟门店拓展实务手册

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品牌策划方案撰写与招商加盟门店拓展实务手册

适用于品牌方招商部、区域代理商与门店运营管理者｜通用执行版

文档类型：专业文档

一、品牌定位梳理与策划案骨架

1.1定位要素与目标客群描述

招商之前先把定位写清楚。策划案的开头要回答三件事：卖给谁、解决什么问题、凭什么比隔壁门店更值得进。定位描述要落到具体人群和具体场景，例如工作日午休40分钟、单次消费25元以内的写字楼上班族，比年轻消费群体这类写法更容易指导后续的选址和选品。定位若不具体，后面的投资测算和选址标准就没有依据。

客群画像建议用一张表固定下来，