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2026年旅游产品规划与营销认证题集

一、单选题（共10题，每题2分，共20分）

1.2026年某景区推出“非遗文化体验+生态研学”套餐，目标客群为亲子家庭。该产品设计主要依据的旅游市场细分标准是？

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

2.某旅行社推出的“东南亚海岛自由行半包团”产品，主要竞争优势在于？

A.价格优势

B.服务保障

C.资源稀缺性

D.交通便利性

3.在旅游产品定价策略中，“撇脂定价法”适用于？

A.知名度低的景区门票

B.普通观光团产品

C.新推出的高端定制游

D.劳动密集型旅游服务

4.某电商平台通过大数据分析发现，年轻游客偏好“短途+主题”的旅游产品，据此推出的“周末城市探索营”属于？

A.市场补缺策略

B.市场渗透策略

C.市场开发策略

D.产品开发策略

5.某旅行社为提升“桂林山水游”产品竞争力，增加“漓江夜游+民俗表演”环节，属于？

A.产品延伸

B.产品组合

C.品牌重塑

D.服务升级

6.“目的地营销整合”的核心是？

A.资源开发

B.市场推广

C.产品设计

D.服务保障

7.某景区通过社交媒体发起“寻找最美日出”话题挑战，吸引游客参与并传播，该营销方式属于？

A.公关营销

B.体验营销

C.内容营销

D.感知营销