消费者行为学教学案例.docVIP

项目1案例讨论与分析

“全国统一零售价”的理解

商标卡上“全国统一零售价”标价为298元的女式职业装，在北京某处的商铺批发价

仅为25元一件，这绝不是无中生有。近日，北京大兴工商分局在调查一些服装生产企业的标价情况时发现：实际销售价格远低于标明的建议价、统一价。通过标价与最终售出价的悬殊对比，所谓“全国统一零售价”到底有多大的公信力?这就不能不引起人们的关注了。难道价签是用来欺骗消费者的?

“统一价”原来是“蒙人价”

“80元买了一件‘全国统一零售价’308元的衣服，我以为捡了个大便宜。没想到，别

人花50元就买到了。”家住海淀区魏公村的张小姐对笔者抱怨：“这‘全国统一零售价’标

给谁看的?”

不少商家所销售的服装都有类似“全国统一零售价”的标注，但实际销售价格往往低

于标签上的统一价格。在一家裙子专卖商铺内，一名中年妇女挑中一条长裙，全国统一零售价为328元，这位妇女与商家讨价还价后以130元成交。她还没走远，一位批发商以每条45元的价格拿走10条同样的裙子。

随后笔者又走访了公主坟附近的几家品牌专卖店，几乎每家的橱窗上都贴了“清仓大

甩卖”、“跳楼价”：店里的服装价位都在百元、千元以上，而实际价格却低得惊人。笔者提

出疑问：“华伦天奴售价很高，你们怎么卖这么便宜?”老板表示，店里的服装都是从厂家直

接进的货。当笔者想看厂家的授权销售证书时