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2026年旅游管理专业旅游市场营销策略专项训练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一个是符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题后的括号内。）

1.在旅游市场营销中，企业通过分析宏观环境和微观环境，以发现市场机会和威胁，这一步骤属于营销计划的哪个阶段？

A.目标市场选择

B.营销组合设计

C.营销环境分析

D.营销效果评估

2.某旅行社针对家庭出游市场，推出包含机票、酒店、门票和导游服务的“一价全包”度假产品，这种市场细分方式主要依据的是？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

3.“找啊找啊找朋友，找到一个好朋友，敬个礼呀握握手，你是我的好朋友”这句歌词最常被用来比喻旅游市场营销中的哪一策略？

A.广告促销

B.公共关系

C.人员推销

D.销售促进

4.某豪华酒店在节假日对商务客人推出“住宿加餐饮折扣”的优惠活动，这种定价策略属于？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.价值导向定价

D.畅销产品折扣定价

5.旅游企业通过建立会员制度，提供积分兑换、生日礼遇等专属服务，目