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营销策划师历年真题含答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪种营销方式侧重于利用口碑传播？（）

A.广告营销B.事件营销C.病毒营销D.体验营销

2.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

3.企业为了鼓励顾客购买更多的产品而采用的策略是（）

A.现金折扣B.数量折扣C.季节折扣D.交易折扣

4.营销策划的核心是（）

A.目标B.创意C.策略D.计划

5.以下不属于网络营销手段的是（）

A.搜索引擎优化B.电子邮件营销C.人员推销D.社交媒体营销

6.产品的整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

7.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象D.以上都对

8.促销的实质是（）

A.推出产品B.占领市场C.信息沟通D.销售产品

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想

10.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者的态