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供应链间竞争博弈的仿真模拟与分析案例

仿真概念模型的提出

本文的链间竞争是基于两条二级供应链之间，供应链只包括一个供应商与一个零售商，两供应链成员不存在交叉行为，且两供应链生产的产品具有相互替代性，产品的品质与质量要求相同。市场潜在消费者的消费决策会受到可替代产品的市场价格以及它们的广告宣传力度的影响，进而市场需求将被划分。两链的市场需求将决定两产品的订单数量，形成以订单推动的链间博弈竞争。

图5链间竞争概念模型

仿真模型的假设条件

仿真模型是通过设置一定的边界条件来对某一动态机制进行仿真，在仿真的过程中现实生活中的因素不可能全面地考虑进仿真模型中，基于第三章的链间竞争博弈模型，在博弈模型的假设的基础上提出以下仿真环境中的假设：

市场总需求为固定值；

广告宣传力度只与供应链的广告投入量相关，无其他影响因素；

供应链内部进行集中决策，无阻碍成本，链内信息透明共享；

两供应链最初无主从市场关系，市场份额相等；

供应链的产能无限制，根据市场需求决定；

仿真的变化机制与博弈模型保持一致；

供应链链间基于广告与价格的竞争博弈仿真模型构建

供应链链间竞争需考虑到多种因素，不同的决策变量将从不同维度对供应链的竞争状态进行影响，系统构建与变量关系非常复杂。因此在建模时可以将复杂系统变化机制的设计划分为反馈回路与变量关系两大模块的设计。本章仿真模型的变化机制