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中国家清行业消费：年度观察与趋势研判

家清行业正经历从洁净刚需到多元居家体验的价值跃迁。在宏观经济稳步修复、家庭生活投入持续增长的大背景下，消费者对居家清洁的诉求已不再局限于去污除垢，而是延伸到情绪疗愈、健康防护、场景细分与效率提升等多元维度。2026年上半年，家清行业大盘整体承压，但功能性、场景化品类表现出强劲的增长韧性，洗护两级分化、全屋防御养护、贴身养护进阶与靶向场景洁净四大趋势正在重塑行业格局。

本报告基于电商平台销售数据与消费者调研，结合宏观环境变化与居家生活方式重构，系统梳理2026年上半年家清行业的发展态势与消费趋势，从品类表现、消费理念、场景需求与产品形态等维度展开分析，并提出面向品牌商的市场洞察与行动建议，为行业把握增长机会、优化产品布局提供参考。

一、宏观环境与行业大盘

1.1宏观经济稳步修复

2025年我国宏观经济保持稳健增长，为家清消费提供了坚实的基本盘。全年国内生产总值同比增长5.0%，居民人均可支配收入同比增长5.0%，消费与收入增长保持同步；全国居民人均消费支出同比增长4.4%，其中人均居住消费支出同比增长5.2%，增速高于消费整体水平，反映出居住相关消费在居民支出结构中地位的提升。经济的稳步修复与居民收入的持续增长，为品质居家需求的释放创造了条件，也为家清行业从基础清洁向多元体验升级提供了宏观支撑。

从消费支出结构看，家庭生活相关消费的韧性尤为突出